Как GEO и AEO меняют расклад сил в SEO: короткий гид для создателей контента
В 2025 году искусственный интеллект стал неотъемлемой частью поисковых систем, и традиционный SEO однозначно переживает эпоху перемен. Рассказываем простыми словами: что такое GEO (Generative Engine Optimization) и AEO (Answer Engine Optimization), чем они отличаются от классического SEO, стоит ли срочно менять подход к контенту, и как сделать свои материалы заметными не только для поисковых роботов, но и для GPT-подобных ассистентов. Если вы успели устать от вечной погони за топами в Google — очень возможно, что для вас начинается совершенно новая игра.
Поиск в эпоху ИИ-ассистентов
Старый интернет был предсказуем: пользователь вводил вопрос, видел 10 ссылок и кликал туда, где удобнее. Но сейчас всё больше людей получают готовый ответ от ChatGPT, Google SGE или Яндекса прямо в поиске — и уходят с выдачи, не переходя на сайты. Почти 60% запросов в Google в 2024 году заканчиваются «без клика». Самые продвинутые уже ищут не в браузере, а внутри ИИ-чатов (Gemini, Claude, Grok и другие). Если раньше SEO-шники замеряли позиции, теперь приходится думать: как вписаться в алгоритмы самих искусственных интеллектов?
Генеративные и Answer-поисковые механики
GEO (Generative Engine Optimization) — это оптимизация контента под генеративные ИИ-сервисы, чтобы стать источником их ответов. Хотите, чтобы ваш текст попал в сгенерированный ChatGPT-ответ по теме? Это GEO.
AEO (Answer Engine Optimization) — это работа с любыми системами, где ответ на запрос даётся прямо (Alexa, Siri, Google Snippets, голосовые ассистенты).
Разница простая:
- GEO — ваш сайт становится сырьём для комплексных ИИ-ответов.
- AEO — ваш контент показывается как готовый ответ (например, в фичер-сниппете).
- SEO — классика, попадание в топ органической выдачи.
На практике в рунете часто смешивают GEO и AEO в одно понятие: заветная цель — чтобы контент стал материалом для ИИ, желательно с ссылкой на первоисточник.
Как это работает на практике
- Пользователь спрашивает: «Как приготовить борщ?»
- SEO: Google показывает список из 10 рецептов.
- AEO: Google выводит пошаговый рецепт сразу на выдаче, всё с одного сайта.
- GEO: ИИ генерирует объёмный ответ, соединяя ингредиенты с разных сайтов, способы приготовления и советы — и выдаёт мегасниппет, отсылая к 3-5 источникам.
В итоге пользователь получает весь необходимый ответ прямо на странице — кликать уже некуда. Для бизнеса и редакторов это новый стресс: показ есть, а переходов на сайт нет.
Почему нет чётких правил выхода в ИИ-выдачу
- Алгоритмы отбора источников закрыты — Google и Яндекс не раскрывают механик.
- Всё меняется стремительно: рабочая техника сегодня может стать бесполезной завтра.
- Серьёзных публичных кейсов мало, свежая аналитика только-только начинает появляться.
- ИИ часто меняет логику ответа даже при схожих вопросах — объяснить это пока некому.
Надёжной методички с пятью советами просто не существует. Однако уже выделяются базовые принципы, которым доверять стоит.
Как попасть в ответы ИИ: чек-лист GEO и AEO
Универсальные рекомендации для оптимизации контента
- Добавляйте цитаты экспертов и первоисточники: чем больше прямых отсылок на авторитетных людей, тем лучше.
- Используйте свежие цифры и статистику, не ленитесь искать актуальные данные.
- Переводите предложения в активный залог, пишите максимально понятно.
- Минимизируйте профессиональный жаргон, делайте язык простым — голосовым ассистентам проще зачитывать такой текст.
- Забудьте про «мусорные ключевики» и keyword stuffing: избыточные фразы только мешают.
- Добивайтесь 4–10 места в поисковой органике — даже без ТОП-1 ИИ начнет «замечать» ваши материалы.
- Прокачивайте бренд вне сайта — упоминания в тематических СМИ помогают.
- Используйте структурированные FAQ и разметки How To – это круто упрощает «понимание» текста машиной.
- Убедитесь, что ключевые ответы укладываются в 20–30 секунд вслух — длинные куски теряются.
GEO, AEO и SEO — схемы взаимодействия
AEO — где читают не люди, а машины
AEO активно используют голосовые ассистенты и быстрые фрагменты-ответы (Featured Snippets, блоки «Люди также спрашивают»). Если ваш текст строится по схемам «Вопрос — ответ» и кратким инструкциям, вы автоматически становитесь кандидатом для этого типа трафика. Чем понятнее и короче формулировка, тем выше шанс «залететь» в ответы ассистентов.
GEO — играем на поле генеративных моделей
Генеративные сервисы (наподобие ChatGPT или Perplexity AI) создают новые ответы, компилируя данные из десятка источников. И тут уже важны не только факты, но и ваш стиль: ясность изложения, насыщенность данными, цитаты, свежесть статистики.
SEO — классика, которая еще работает
Старый добрый топ поисковой выдачи никуда не делся. Для получения стабильного трафика всё так же актуальны базовые метрики: релевантность, авторитетность, работа с SEO-разметкой.
Сводный список для быстрой проверки
- Сделайте текст максимально полезным для пользователя
- Добавьте цитаты экспертов и свежую аналитику
- Структурируйте материал с помощью FAQ и HowTo
- Уберите избыточные ключевые фразы и SEO-спам
- Упростите язык до читабельного, понятного школьнику
- Прокачайте бренд за пределами сайта (медиаупоминания)
- Следите за длиной ответов — не больше 30 секунд на зачитывание
Прогноз: GEO и AEO в ближайшие годы
Gartner прогнозирует: к 2026 году объём классических поисковых запросов сократится на четверть. ИИ-ответы будут доминировать, особенно на информационные запросы. В этой новой реальности для маркетологов важно:
- Следить не только за позициями, но и за частотой упоминаний бренда в ответах ИИ;
- Фокусироваться на конверсиях, ведь трафика станет объективно меньше и дороже;
- Делать ставку на глубоко экспертный контент, ведь ИИ забирает в ответы только лучшее;
- Использовать новые инструменты — готовьте таблички с анализом, уже появляются аналитические платформы по GEO-видимости.
Вывод: хорошему контенту не страшны перемены
GEO и AEO — это не крушение SEO-процессов, а скорее новая ступень эволюции качества контента. Паниковать не стоит: базовые принципы остаются прежними — создавать полезные тексты, грамотно структурировать их и строить сильный бренд. Всё остальное — вопрос времени и гибкости.
Хотите прокачать свой контент под ИИ и не терять трафик? Используйте наш ИИ-редактор Aigital
FAQ
Что такое GEO, коротко?
GEO — это оптимизация текстов под генеративные поисковые движки, чтобы ваши материалы цитировал и рекомендовал искусственный интеллект.
Чем GEO отличается от AEO?
GEO ориентирован на то, чтобы ИИ собирал комплексные ответы из ваших статей, а AEO — чтобы ассистенты брали ваш текст как готовый ответ на вопрос.
Стоит ли бизнесу срочно переоптимизировать сайты?
Пока нет — используйте лучшие практики SEO, добавляйте экспертность и боритесь за упоминания в ИИ-ответах. Всё остальное — тесты и эксперименты.
Какие статьи точно нужны для успеха в GEO/AEO?
Лучше работают экспертные кейсы, продуктовые обзоры и инструкции, которые реально помогают пользователям и вызывают доверие у интеллектуальных систем.
Как получать трафик после перехода поисковиков на ИИ?
Фокусируйтесь на конверсиях и экспертности. Старайтесь, чтобы искусственный интеллект советовал именно ваш продукт в качестве решения, а не просто ссылался.