Блог Aigital

GEO, AEO и SEO: как оптимизировать контент для трафика из ИИ и поисковиков

Как GEO и AEO меняют расклад сил в SEO: короткий гид для создателей контента

В 2025 году искусственный интеллект стал неотъемлемой частью поисковых систем, и традиционный SEO однозначно переживает эпоху перемен. Рассказываем простыми словами: что такое GEO (Generative Engine Optimization) и AEO (Answer Engine Optimization), чем они отличаются от классического SEO, стоит ли срочно менять подход к контенту, и как сделать свои материалы заметными не только для поисковых роботов, но и для GPT-подобных ассистентов. Если вы успели устать от вечной погони за топами в Google — очень возможно, что для вас начинается совершенно новая игра.

Поиск в эпоху ИИ-ассистентов

Старый интернет был предсказуем: пользователь вводил вопрос, видел 10 ссылок и кликал туда, где удобнее. Но сейчас всё больше людей получают готовый ответ от ChatGPT, Google SGE или Яндекса прямо в поиске — и уходят с выдачи, не переходя на сайты. Почти 60% запросов в Google в 2024 году заканчиваются «без клика». Самые продвинутые уже ищут не в браузере, а внутри ИИ-чатов (Gemini, Claude, Grok и другие). Если раньше SEO-шники замеряли позиции, теперь приходится думать: как вписаться в алгоритмы самих искусственных интеллектов?

Генеративные и Answer-поисковые механики

GEO (Generative Engine Optimization) — это оптимизация контента под генеративные ИИ-сервисы, чтобы стать источником их ответов. Хотите, чтобы ваш текст попал в сгенерированный ChatGPT-ответ по теме? Это GEO.
AEO (Answer Engine Optimization) — это работа с любыми системами, где ответ на запрос даётся прямо (Alexa, Siri, Google Snippets, голосовые ассистенты).
Разница простая:
  • GEO — ваш сайт становится сырьём для комплексных ИИ-ответов.
  • AEO — ваш контент показывается как готовый ответ (например, в фичер-сниппете).
  • SEO — классика, попадание в топ органической выдачи.
На практике в рунете часто смешивают GEO и AEO в одно понятие: заветная цель — чтобы контент стал материалом для ИИ, желательно с ссылкой на первоисточник.

Как это работает на практике

  • Пользователь спрашивает: «Как приготовить борщ?»
  • SEO: Google показывает список из 10 рецептов.
  • AEO: Google выводит пошаговый рецепт сразу на выдаче, всё с одного сайта.
  • GEO: ИИ генерирует объёмный ответ, соединяя ингредиенты с разных сайтов, способы приготовления и советы — и выдаёт мегасниппет, отсылая к 3-5 источникам.
В итоге пользователь получает весь необходимый ответ прямо на странице — кликать уже некуда. Для бизнеса и редакторов это новый стресс: показ есть, а переходов на сайт нет.

Почему нет чётких правил выхода в ИИ-выдачу

  • Алгоритмы отбора источников закрыты — Google и Яндекс не раскрывают механик.
  • Всё меняется стремительно: рабочая техника сегодня может стать бесполезной завтра.
  • Серьёзных публичных кейсов мало, свежая аналитика только-только начинает появляться.
  • ИИ часто меняет логику ответа даже при схожих вопросах — объяснить это пока некому.

Надёжной методички с пятью советами просто не существует. Однако уже выделяются базовые принципы, которым доверять стоит.

Как попасть в ответы ИИ: чек-лист GEO и AEO

Универсальные рекомендации для оптимизации контента

  • Добавляйте цитаты экспертов и первоисточники: чем больше прямых отсылок на авторитетных людей, тем лучше.
  • Используйте свежие цифры и статистику, не ленитесь искать актуальные данные.
  • Переводите предложения в активный залог, пишите максимально понятно.
  • Минимизируйте профессиональный жаргон, делайте язык простым — голосовым ассистентам проще зачитывать такой текст.
  • Забудьте про «мусорные ключевики» и keyword stuffing: избыточные фразы только мешают.
  • Добивайтесь 4–10 места в поисковой органике — даже без ТОП-1 ИИ начнет «замечать» ваши материалы.
  • Прокачивайте бренд вне сайта — упоминания в тематических СМИ помогают.
  • Используйте структурированные FAQ и разметки How To – это круто упрощает «понимание» текста машиной.
  • Убедитесь, что ключевые ответы укладываются в 20–30 секунд вслух — длинные куски теряются.

GEO, AEO и SEO — схемы взаимодействия

AEO — где читают не люди, а машины

AEO активно используют голосовые ассистенты и быстрые фрагменты-ответы (Featured Snippets, блоки «Люди также спрашивают»). Если ваш текст строится по схемам «Вопрос — ответ» и кратким инструкциям, вы автоматически становитесь кандидатом для этого типа трафика. Чем понятнее и короче формулировка, тем выше шанс «залететь» в ответы ассистентов.

GEO — играем на поле генеративных моделей

Генеративные сервисы (наподобие ChatGPT или Perplexity AI) создают новые ответы, компилируя данные из десятка источников. И тут уже важны не только факты, но и ваш стиль: ясность изложения, насыщенность данными, цитаты, свежесть статистики.

SEO — классика, которая еще работает

Старый добрый топ поисковой выдачи никуда не делся. Для получения стабильного трафика всё так же актуальны базовые метрики: релевантность, авторитетность, работа с SEO-разметкой.

Сводный список для быстрой проверки

  • Сделайте текст максимально полезным для пользователя
  • Добавьте цитаты экспертов и свежую аналитику
  • Структурируйте материал с помощью FAQ и HowTo
  • Уберите избыточные ключевые фразы и SEO-спам
  • Упростите язык до читабельного, понятного школьнику
  • Прокачайте бренд за пределами сайта (медиаупоминания)
  • Следите за длиной ответов — не больше 30 секунд на зачитывание

Прогноз: GEO и AEO в ближайшие годы

Gartner прогнозирует: к 2026 году объём классических поисковых запросов сократится на четверть. ИИ-ответы будут доминировать, особенно на информационные запросы. В этой новой реальности для маркетологов важно:
  • Следить не только за позициями, но и за частотой упоминаний бренда в ответах ИИ;
  • Фокусироваться на конверсиях, ведь трафика станет объективно меньше и дороже;
  • Делать ставку на глубоко экспертный контент, ведь ИИ забирает в ответы только лучшее;
  • Использовать новые инструменты — готовьте таблички с анализом, уже появляются аналитические платформы по GEO-видимости.

Вывод: хорошему контенту не страшны перемены

GEO и AEO — это не крушение SEO-процессов, а скорее новая ступень эволюции качества контента. Паниковать не стоит: базовые принципы остаются прежними — создавать полезные тексты, грамотно структурировать их и строить сильный бренд. Всё остальное — вопрос времени и гибкости.
Хотите прокачать свой контент под ИИ и не терять трафик? Используйте наш ИИ-редактор Aigital

FAQ

Что такое GEO, коротко?

GEO — это оптимизация текстов под генеративные поисковые движки, чтобы ваши материалы цитировал и рекомендовал искусственный интеллект.

Чем GEO отличается от AEO?

GEO ориентирован на то, чтобы ИИ собирал комплексные ответы из ваших статей, а AEO — чтобы ассистенты брали ваш текст как готовый ответ на вопрос.

Стоит ли бизнесу срочно переоптимизировать сайты?

Пока нет — используйте лучшие практики SEO, добавляйте экспертность и боритесь за упоминания в ИИ-ответах. Всё остальное — тесты и эксперименты.

Какие статьи точно нужны для успеха в GEO/AEO?

Лучше работают экспертные кейсы, продуктовые обзоры и инструкции, которые реально помогают пользователям и вызывают доверие у интеллектуальных систем.

Как получать трафик после перехода поисковиков на ИИ?

Фокусируйтесь на конверсиях и экспертности. Старайтесь, чтобы искусственный интеллект советовал именно ваш продукт в качестве решения, а не просто ссылался.